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生鲜电商冰火两重天
文章出处:本站 | 网站编辑:网站管理员 | 发布时间:2016-05-12

  2016年对于生鲜电商企业而言,无疑是冰火两重天的年份:一边是以“美味七七”为代表的关门大吉;一边是以“每日优鲜”为代表的再获资本青睐。


  近年来,国内生鲜电商市场风起云涌,天天果园、沱沱工社、每日优鲜、中粮我买网、京东生鲜等各类电商迅速崛起。生鲜电商市场规模也迅速扩大,根据第三方公开数据显示,2015年我国生鲜电商交易规模达542亿元,增幅为87%2016年预计将达913.9亿元,2017年市场规模更是将近1500亿元。

  对于一个新兴市场而言,一般都会历经野蛮的初期发展,到行业重组洗牌,再到良性稳定发展的历程。生鲜电商领域也是如此,历经2015年疯狂烧钱、开疆扩土的疯狂野蛮生长,“当潮水褪去才知道谁在裸泳”,各大生鲜电商品牌的境遇自然也是冰火两重天。

  一边是冰:“美味七七”资金断链倒闭

  “美味七七”曾是被亚马逊投资在华东地区很有实力的生鲜电商平台。公开资料显示,“美味七七”成立于20135月,原名正大天地,服务范围仅限上海、江苏、浙江三地。20145月,亚马逊中国以2000万美元入股美味七七。

  有业内人士指出,美味七七的突然倒闭,揭露了一个赤裸裸的现实——如果生鲜电商找不到盈利模式,而只是一味投入,一旦资金烧光,面临倒闭是必然结局。

  这一事实也让很多大举投入自建物流、烧钱补贴、转型B端的生鲜电商倍感危机。

  一边是火:生鲜领域不乏融资案例

  在“美味七七”倒闭的当口,生鲜领域也不乏融资案例。诸如,天天果园拿到1亿美金D轮投资,易果生鲜完成阿里巴巴及KKR集团投资的C轮融资;有着国资背景的中粮我买网入股有机生鲜宅电商“良食网”。

  近期,生鲜电商“每日优鲜”对外宣布获得2.3亿元B+轮融资,新一轮融资由远翼投资领投,华创资本跟投。去年底,每日优鲜还曾获得战略投资方腾讯、浙商创投联合投资。至此,每日优鲜正式完成4.3亿元人民币的B轮系列融资。

  “生鲜电商”作为电商的最后一片蓝海,正成为投资新的风口。但在生鲜电商市场持续烧钱的模式下,盈利难题正日益凸显,是整个行业不得不面临和急需解决的重要问题。生鲜电商活下来乃至盈利的路径是紧抓企业用户,降低产品损耗,只有产品标准化和做好冷链才是生鲜电商生存的护城河。

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