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外卖O2O迭代启示录:大平台筑壁垒小平台转型
文章出处:本站 | 网站编辑:网站管理员 | 发布时间:2016-05-11

  外卖市场“三国杀”格局形成,让整个行业趋向“冷静”态势。资本市场对于外卖行业的投资也逐渐收缩,为很多还未形成规模或被大佬相中的外卖平台敲响了丧钟。日,外卖平台大师之味因资金链断裂而宣布倒闭,加上此前退出市场的外卖超人、小叶子外卖、飞猫送餐、易外卖等,经历了野蛮生长的外卖行业死亡名单上可谓血迹斑斑。缺钱虽是很多外卖平台致死的主因,但盈利模式、品牌渗透程度以及发展定位也都是不可忽视的因素。如今“三国杀”主角已开始堆砌行业壁垒,外卖行业将过渡到新的发展阶段。


  外卖O2O倒闭的三大原因

  原因一:资金短缺

  在多轮烧钱大战之后,市场格局越发清晰,也让投资市场更加冷静,开始向流量、商家资源、服务质量、用户口碑以及市场影响力更具有优势的平台靠拢,而资本的青睐对于初创型外卖平台至关重要,甚至直接决定了平台能否存活。

原因二:入局过晚

  难获资本青睐的大师之味最终因缺钱而死,而背靠国际订餐巨头的外卖超人,在中国市场花费了三年时间却仍未能刷出存在感的主要原因之一则是起步较晚却遭遇市场红海。

  原因三:巨头“占位”

  值得注意的是,尽管在外卖行业早已出现各类细分形态的平台,不与巨头直接对立,诸如咖啡外送平台、精品外卖平台等,但却仍然难以避免因巨头“占位”而导致的竞争失利。

  大平台筑壁垒小平台转型求生

  有业内分析认为,之所以有众多O2O平台不断涌入外卖市场,主要原因就是行业壁垒低。但饿了么获得阿里及蚂蚁金服的巨额投资,并将口碑网的外卖业务揽入自己手中后,外卖巨头将开始逐渐堆砌更高的行业壁垒。发生在饿了么身上的反转,不仅补足了其资金弹药库,在商家资源方面也获得补给。

  互联网外卖平台在经过早期的跑马圈地后,在为商家及用户端的服务方面仍有很大的提升空间,这也将是各外卖平台未来的主要发展方向。未来,外卖行业若想走向健康的发展方向,必然会出现不同的平台抢占不同的细分领域,以形成差异化、特色化、个性化的竞争格局。对于商家而言,可以结合自身的发展状况选择更有利于自身发展、更适合自己产能情况的平台,对于消费者而言则会根据自己的需求喜好选择相应的细分领域平台。

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