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2016维密秀你手痒吗?抱歉天猫店不卖同款
文章出处:本站 | 网站编辑:电商小杜 | 发布时间:2016-12-03

2月3日消息,日前,2016维多利亚的秘密时尚秀(Victorias Secret Fashion Show,以下简称维密秀)在巴黎大皇宫拉开帷幕。来自世界各地性感迷人的维密超模们,穿着维密的各式新款内衣争奇斗艳,让不少网友直呼过瘾。

有“时尚界超级碗”之称的维密秀,早已从时装秀演变成了近1小时的娱乐节目。此次维秘大秀共有六个主题,约有82套服装和43对翅膀。刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯等中国超模悉数亮相。此外,Lady Gaga、“火星哥”Bruno Mars和“盆栽哥”The Weeknd等三位艺人也为维密秀登台表演。

据了解,国人对维密秀也保持着较高的关注度。仅新浪微博“维多利亚的秘密2016”一个话题,阅读量便已高达7.1亿人次。值得一提的是,在开秀主题The Road Ahead里,传说中的中国元素也首次亮相。尽管奇怪的“红绿配”引来了不少网友的吐槽,但不可否认的是,维密在努力向中国消费者示好。

部分The Road Ahead超模T台走秀

但亿邦动力网发现,2016维密秀目前已过去两日,天猫国际上维密官方旗舰店(Victorias Secret海外旗舰店)却仍未有相关产品上新。

维密天猫旗舰店新品页列表,无2016维密秀相关新品

亿邦动力网就此咨询其客服,得到的回复是目前仍未上线,而至于什么时候上线,其客服也不清楚。

亿邦动力网与维密天猫旗舰店客服的对话截图

亿邦动力网登陆维秘官方网站发现,其首页已有醒目的大幅海报及2016维密秀相关同款商品跳转入口。

维密官网首页截图

除了超模们T台走秀的相关内衣之外,其官网也挂出了香水、化妆包、外套、T恤、紧身衣等超模2016维密秀同款商品。

维密官网截图

另一方面,维密在Facebook、Twitter、Instagram等社交平台,也与粉丝保持着极高的互动。Facebook、Twitter上均有2016维密秀相关商品的推文。另据亿邦动力网粗略统计,维多利亚的秘密官方Instagram账号上共更新了约50张2016维密秀相关图片,每张图片的网友赞数在10万到两百万不等。

维密官方Facebook主页截图

维密官方Twitter主页截图

维密官方Instagram账号

但在中国,维密并未开通其官方微博、微信公众号等账户,与中国网友的“互动”几乎为零。

近些年,社交媒体的重要性正愈加凸显出来。在上月初结束的美国大选中,获胜者特朗普便是一个典型代表。截至目前,特朗普在Twitter上吸引了1650万的粉丝,推文3.41万条。作为一个社交媒体达人,他经常半夜三更亲自发推特,推文简单粗暴,攻击对手和批评他的网友。相比之下,希拉里的粉丝数为1140万,推文也仅有9838条,推文内容也中规中矩。从话题性方面来说,特朗普可谓是驾轻就熟。所以也有声音称,特朗普的胜利是社交媒体的胜利。

对于维密来说,虽然在走秀中加入中国元素明显有意迎合中国观众,不过在社交媒体上的布局和反应却明显滞后。

事实上,维密在中国市场的“犹抱琵琶半遮面”并不是第一次出现。

2015年1月,维密首次进驻大陆,低调地在上海来福士广场开了内地首家门店。而让人失望的是,这只是一家“美容和配饰(Beauty&Accessories)”专卖店,并不卖标志性的内衣产品。Valiram Group(维密授权合作的马来西亚代理公司)的香港及澳门地区执行总裁Khalid Rouissi曾在接受媒体采访时的解释也缺乏说服力:“中国女性与美国女性身材有所不同,直接将美国市场的内衣拿到亚洲销售恐怕不太合适。”

从大的趋势来看,维密母公司L Brands Inc.是在加强中国赌注的。今年4月,L Brands Inc.从代理商手中购回中国业务。在上月初的投资者大会上,L Brands Inc.集团主席、首席执行官Les Wexner也承认集团正处于“拐点”状态,并透露了加速打开中国市场的意向。甚至有消息称,明年的维密秀或将在上海举办。

不过,中国蛋糕虽大,但啃起来从来不是容易的事。虽然维密明显想通过增加中国元素博好感,但其目前对中国市场的了解,恐怕还远远不够。就像维密秀上的龙和“红绿配”,它可以说是中国元素的一种表现,但消费者并不一定为它买单。

维密母公司L Brands Inc.近期发布的第三季度财报显示,其业绩不及预期, 净利润骤减25.8%。在第三季度,维密同店销售增长仅2%。其中,维密衰退1%,Bath&Body Works增长7%。

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