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电商巨头入局拍卖市场,融入大众市场三大难关待闯
文章出处:本站 | 网站编辑:网站管理员 | 发布时间:2016-05-05

  "互联网+"时代,正在为越来越多的传统产业提供新玩法儿。眼下,"互联网+拍卖"日趋流行,电商巨头纷纷入局。京东上个月宣布上线京东拍卖频道。不到一个月的时间里,京东拍卖频道上,从珠宝玉器、奢侈品、艺术品、紫砂陶瓷、文玩收藏、工艺品,到茶酒滋补、房产、明星周边及特色拍品,拍卖标的无所不有,不少东西更是1元起拍。而此前,阿里巴巴旗下淘宝平台通过接入司法拍卖,已占领了部分市场;苏宁易购也推出了0元起拍的"闪拍"业务。


  随着"互联网+"的提出,触网发展成为传统行业发展机会。但也有许多业内人士担心这种发展模式是一种泡沫。事实上,泡沫是必然存在的,不过,经得起市场考验的电商企业必是在某个细分市场领域扎根,满足客户真正需求,并推动行业发展的企业!因此,电商做差异化的拍卖服务是顺应了市场发展要求,满足了客户的潜在需求。

  "电商+拍卖"提振市场需求

  当电商遇上拍卖业,给拍卖业带来了不少变革。

首先,打破了拍卖的空间限制,让拍品信息展示更为全面。

其次,大大扩展了拍品的类别。

  最后,让拍卖变得更加透明公开。

  三大问题凸显,网络拍卖如何行稳致远?

  尽管"电商+拍卖"日趋流行,但就目前而言,三大问题凸显,难以全面满足竞拍者的商务需求。

  一是,拍卖产品过于繁杂,竞买者无所适从。比如,淘宝拍卖的拍品涉及到方方面面,小到一款手机,大到一处庄园,涉及大门类就有十余个,价格差最高达几亿元。淘宝拍卖创建至今,从已经结束的拍品中查看,万元以下的拍品就有94件。

  二是,购买人群较为复杂,流拍率居高不下。淘宝网就一直存在着流拍率较高的问题。去年5月,一座始建于16世纪、起拍价亿元的意大利古堡,在淘宝拍卖上线开拍,因无专业拍买人群参与而流拍。该事件在拍卖网并不是个例,可见,流拍率高已经成为众多综合性拍卖平台的最大痛点。

  三是,服务专业化程度差,难以保证售后跟进。线下拍卖活动通常都会提供拍前预展的环节,给大家来现场看样品和标的的机会,而网络对真实标的的还原总是有差距的。

  线上拍卖的江湖,发展和竞争才刚刚开始,电商网络拍卖平台一定要规范发展,严格监管体系的建设,走特色专业的道路,而不是贪大、贪全。

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