×
NEWS.

新闻动态

蚌埠电商产业园-实干也要学习

ACT&Study

体育O2O融资骤减 跑步生意风口已过?
文章出处:本站 | 网站编辑:网站管理员 | 发布时间:2016-07-19

  跑步时通过手机APP记录步数,跑完将成果分享到朋友圈—这是80后教师张娜每周都要做的事,她坦言,跑步APP上的步数记录和热量消耗等数据可以让自己的跑步更加科学,而每天的打卡则让自己更加有坚持的动力。运动社交化是近年互联网投资的风口之一,在庞大的体育市场里,主打各类细分领域的运动类APP层出不穷,目前在APP store上已经有超过2000个相关应用。但由于商业模式的缺失,运动类应用的市场前景备受考验,如何将巨大的市场潜力转化为实质性的商业效益?这是它们正在面临的考验。


  今年年初已实现盈利的悦跑圈CEO梁峰向时代周报记者表示,任何跑步类APP产品的本质仍然是体育,而体育本身能够赚钱,因此要回归对体育参与者的服务,从线下把握盈利点。梁认为,未来中国体育服务在体育产业中的占比将大幅提高,专注体育服务而非走多元化路线才能把握体育O2O的商业模式。

  风口过后融资骤减

  艾瑞咨询近期发布的调查数据显示,2016年中国互联网体育用户经常参加的运动项目中,跑步位居榜首,56%的用户经常跑步。借助全民跑步东风,跑步活动和跑团的认知度和参与度逐步提升,201650%的用户参与过跑步活动/赛事(2015年为46%),业余长跑活动最受欢迎,25%的用户参加过跑团(2015年为14%)

  基于市场需求的红火,主打跑步类APP也成为资本市场四处出击的目标。时代周报记者以“跑步”为关键词在苹果应用商店上搜索,共弹出2331个应用结果,或专注于跑步计数,或着重于社交互动,或致力于健身指导,其中运动社交领域尤为火热。

  2014年是运动类APP融资最为火热的一年,共有十几个运动类APP扎堆获得风险投资,其中包括咕咚、去动、跑跑、约运动等在内的多款运动社交应用获得融资,涵盖天使轮、A轮和B轮,投资级别达千万美元。不过从2015年开始,运动类APP领域的融资热潮降温,获得投资的项目大都处于A轮、B轮之后,主要是在细分领域暂时领先的KEEp、悦动圈、趣运动、悦跑圈等。今年以来,资本更趋理性,上半年公开报道的仅有Keep和咕咚分别获得C轮融资。比达咨询数据中心监测数据显示,20165月份主要运动健身类APP活跃用户数方面,排名前三的乐动力、悦动圈和咕咚运动的月活跃用户数均超过200万,开始领跑运动社交类市场。

  业内人士认为,资本走向理性源于运动类APP市场格局渐趋清晰,一方面,不少运动类APP在内容上同质化现象严重,缺少特色和创新,经过市场竞争的浪潮后,市场集中度开始变大,只有优秀的产品才能赢得下一轮融资;另一方面,中国的跑步市场虽然具备很大的增长潜力,但投资者更加关注哪一款APP能将这种潜力转化为实质性的现金流。

  重资产运营

  相较于互联网公司,梁峰更愿意将悦跑圈定义为一家体育公司。“一直以来,我们都是在以体育的逻辑对待自己的产品和用户,在产品方面,我们会体现更多的人文关怀,例如天气太热的时候提醒用户不要在户外跑步;在用户方面,我们不会刻意追求数字规模,我们只欢迎真正乐意跑步的人。”

  马拉松比赛一直是跑步类APP的兵家必争之地,在移动互联时代下,这些运动社交平台利用互联网的优势打破时间和地域的限制,将传统的线下跑步比赛变成线上与线上结合的运动浪潮。近年来广受跑友追捧的线上马拉松(线上报名,线下参赛)即是运动类APP创新服务形式的产物。

  梁峰表示,传统线下马拉松,需要将参与者集中到固定的地方,存在比赛场地有限、参与人数有限、外地人员参与不便等问题。然而线上马拉松则有效突破了时空的限制,在马拉松比赛当日,用户使用相关运动记录软件,跑步完成全程马拉松或半程马拉松,即可获得线上马拉松完赛认证及实体奖牌。

  “长期坚持跑步是一件很孤独的事情,很多跑友都希望能够获得赞赏和鼓励,我们为完成线上马拉松的用户授予奖牌就是从人文关怀出发,满足他们的这种心理需求。”梁峰说。

  北大体育产业研究中心执行主任何文义亦认同梁峰的观点,他告诉时代周报记者,体育与互联网结合,其主体仍然是体育,互联网只是提供一个平台。“体育+互联网的核心是人,人的消费习惯才决定了平台的价值,运动类APP的本质就是服务工具。”

  何文义认为,体育产业结合互联网发展的同时,更应该着重于线下资源的配置。

  体育服务仍是一片蓝海

  处于风口的体育O2O看起来很美,但盈利模式却不易摸索。目前市场上大部分的运动APP主要以电商和广告为主,面向热衷运动的体育爱好者出售运动装备,不过转化率还有待考证。此外,也有部分运动APP尝试推出手环等智能硬件,希望开拓硬件盈利点。

  不过梁峰向时代周报记者表示,悦跑圈不会考虑推出智能硬件设备,不仅仅因为硬件市场已成一片血海,而且只是一种伪需求。“以手环为例,目前小米已基本占领市场,而且硬件的使用率并不如想象中高,这些数据也不能作为医学用途,实质上价值不大。”

  在梁峰看来,体育公司并不需要担心赚钱的问题,“体育是一个离钱很近的产业,它本身就有很多赢利点,互联网讲求越快越好,但做体育产业需要沉得住气,做好对用户的服务,所以APP只是承载服务的工具,本质仍是体育。”

  体育服务是国内体育产业未来的发展方向,对照美国成熟的体育市场80%的比例,目前体育服务在整个体育产业中仅占比25%,其余主要是来自体育产品领域。中商产业研究院预计,至2021年,我国体育服务行业产值将达到4501亿元,在整个体育产业中占比将达到33.26%

  何文义向时代周报记者表示,体育产业是一种文化创意产业,体育是可以雅俗共赏的文化,但目前国内的大部分体育参与者还没有培养固定的体育运动习惯,“以跑步来说,只有很少跑步赛事参与者是为了纯粹的跑步,大部分参与者仍是在嘉年华式的市俗层面,后者的特点是喜新厌旧,黏性不足,因此,针对这一部分用户,只有不断地创新出新的主题,满足其需求,使其养成固定的体育运动习惯,最终才能形成价值。”

  梁峰向时代周报记者确认,最快将于7月底宣布C轮融资,新一轮资金将继续用于资,重点布局线下资源。悦跑圈目前已投资近10家线下公司,其中有4家赛事公司,还有涉及越野、马拉松和跑步旅游等不同领域的公司,今年还将投资一家运动医疗公司。(来源:时代周报 作者:李霄 陆一夫)

互联网生态圈

园区介绍

配套设施

互连网培训

新闻动态

园区企业

招商指南

TOP

QQ交谈

在线客服

关注蚌埠电商产业园微信

  • 我要留言
  • 企业QQ
  • 企业微博

联系我们

地址/Add:
安徽省蚌埠市高新区
黄山大道与迎宾大道交叉口
电话/Tel:
400-152-8999
bdzswcyy@qq.com
Copyright © 蚌埠电子商务产业园 All Rights Reserved 版权所有 皖ICP备13075754号
"