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医药O2O进入临界点医改或造就2500亿市场
文章出处:本站 | 网站编辑:网站管理员 | 发布时间:2016-06-03

  最近,医药电商圈热闹非凡。

  在518日药给力宣布融资失败“倒下”后,525日,阿里健康宣布与65家药店建立医药O2O联盟;528日,仁和药业旗下叮当快药启动智慧药房;而京东健康到家一直在紧锣密鼓地与各地药店建立合作。

  从上述企业布局看,药店正逐渐成为医药O2O生态圈的关键一环。近年来,药店发展增速放缓,竞争反而更加激烈。互联网企业如果单纯做送药,无法良性发展。

  政策因素或将造就巨大的潜在市场。阿里健康CEO王磊认为,由于医改要求公立医院药占比下降,有机构测算,受此影响,今年公立医院将挤出2500亿元的药品市场份额,药店有望分羹这市场盛宴。

  医药O2O轨道切换中

  现阶段除医药电商B2C企业提供的O2O服务外,其他医药O2O企业大致分为三类:独立医药O2O企业,如快方送药、药给力等;有传统企业背景的医药O2O公司,如叮当快药、药急送等;大型互联网公司提供的医药O2O服务,如百度提供的药直达平台、阿里健康提供的医药O2O服务等。

  在医药分析人士刘谦看来,目前O2O医药电商遇到多重问题。从政策法规层面来说,目前没有O2O医药电商的相关政策法规出台,存在许多灰色地带。

  增强用户黏性是所有医药O2O面临的挑战。在邵清看来,送药O2O未必没有机会,例如可以通过与第三方物流合作降低成本,增加在线问诊、用药咨询、健康管理等功能,对接商业保险,为药店提供远程管理系统,减少药店的日常管理和运营成本等。

  分羹2500亿市场

  当下实体药店存在巨大价值,未来应以优质和完善的服务制胜。线上线下结合将成为药品零售行业的趋势。O2O平台不能仅追求流量,应该深度挖掘消费者需求,切入有更高壁垒、附加值的健康管理综合平台。

  目前,大健康行业正逐步接受互联网改造,在此过程中,医药O2O不是简单地送药,而是对消费者(患者)全生命流程的健康管理,药店因其与消费者(患者)最为贴近,有望成为健康管理服务的主要提供者。

  对此,很多药店亦意识到这一问题,遂有上述阿里健康与65家药店建立医药O2O联盟之举。除此之外,还有很多大型连锁药店亦在进行相关布局。

  医改政策也造就了一个巨大的潜在市场。

  诸多连锁药店负责人认为,近年来多项政策推进医药分家,药品零售连锁行业因此迎来黄金发展机遇。随着医改政策的不断推进,政府通过医生多点执业、鼓励民营医院发展、医保控费、控制药品招标价格和降低药占比以及互联网技术运用等,加快推进医药分开。未来几年,县级及以下医疗机构的医药分开局面将逐步形成,为药品零售行业带来广阔市场。

  除了医改政策外,国务院办公厅还发布了《关于城市公立医院综合改革试点的指导意见》,力争到2017年试点城市公立医院药占比(不含中药饮片)总体降到30%左右。在业内人士看来,这也将是医药O2O分羹市场的机会。

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