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阿里巴巴遭奢侈品牌驱逐,奢侈品与电商为何相爱相杀
文章出处:本站 | 网站编辑:网站管理员 | 发布时间:2016-05-28

  近日,电商巨头阿里巴巴被IACC(国际反假联盟)取消了会员资格。原因是该联盟多家奢侈品会员认为在阿里巴巴上假货泛滥,因而以退出的方式对阿里巴巴的加入进行抗议。


  在多方压力之下,IACC513日向旗下250家会员致信,宣布取消阿里巴巴的会员资格,这距离阿里巴巴加入的时间尚未满一个月。

  然而,这件事是非常耐人寻味的。一方面,众多国际奢侈品牌与我国电商频频“联姻”。另一方面,却又对电商平台的假货现象嗤之以鼻。那么,奢侈品与电商“相爱相杀”的背后,有什么深层的原因呢?

  奢侈品电商假货泛滥,亟待加大监管力度

  一直以来,奢侈品和电商平台上假货的斗争都在持续进行中。国际著名奢侈品牌路易威登曾对我国某电商平台的3名商家提出控告,理由是销售假冒的LV服饰、鞋子和手提包。据悉,3名嫌疑人凭借销售假货在近几年中获得了巨大的利润。

  奢侈品电商平台上之所以假货泛滥,原因主要有以下几点。

  第一,奢侈品货源紧缺,进货渠道不正规。

  目前,奢侈品电商的货源渠道主要有三种。

  ⒈雇佣国外的买手进行批发。这种渠道对产品质量有较高的保障,但价格也不低。

  ⒉从奢侈品品牌商家处拿授权。这种方法实践起来比较难,因为商家为了保护商品的市场地位,不会轻易授权。迄今为止,我国获得奢侈品牌授权的电商平台仍旧是凤毛麟角。

  ⒊允许有资格的第三方在平台上进行销售。这种方法没有什么保障,因为第三方甚至不用办理营业执照,只需定时向电商平台支付一定数额的保证金即可。

  第二,造假成本不高,奢侈品维权困难。

  通常情况下,奢侈品品牌专卖店不会对通过非授权渠道销售的商品进行鉴定,这就为造假大开了方便之门。奢侈品的仿冒难度并不大,造假成本低。多数消费者对奢侈品并不熟悉,很难识别真伪。

  造假容易,但维权很难。因为即使发现假冒伪劣商品和侵权商品,工商部门也只能根据相关法规进行查处。但这种处罚的力度并不大,因此不能有效地打击制假售假的现象。

  由此可见,由于电商和奢侈品本质上的冲突以及监管不力致使假货泛滥等原因,导致奢侈品电商平台的处境每况愈下。自2011年开始,“网易尚品”、“呼哈网”等多家奢侈品网站纷纷宣告裁员和关闭。

  但是,对于看重中国市场的国际奢侈品来说,与我国的电商平台合作又是不错的选择。业内专家认为,想要使双方更好地进行合作,除了在模式上创新,还需要政策上的保护。

  目前,许多奢侈品网站也意识到了满足消费者“奢侈感”的重要性,已经有40多个品牌与50多家门店进行合作,采取了线上下单线下取货的新模式。不仅能够满足消费者的高端购物体验,也能够打消消费者对于线上品牌货源的质疑,还能够解决线下实体店客源缺乏的问题,可谓一箭三雕。

  除此之外,相关部门也应针对假货问题,出台法律法规,明确各项细节和赔偿标准。毕竟假货泛滥原因复杂,只靠电商平台打假不太现实。当然,电商平台也应积极配合,通过技术手段发现制假售假的源头,并且提升自律意识,起到引领作用。多方积极配合,才能够让奢侈品和电商平台更好地进行合作而不再“相爱相杀”。

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