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电商年中大战提前“交火”
文章出处:本站 | 网站编辑:网站管理员 | 发布时间:2016-05-23

  就在人们感慨2016年过去了快一半的时候,一年一度的“6·18”电商大战又要来了。今年的“6·18”,主角京东提前一个月上台吆喝,而越来越嗜血的国美在线选择曲线阻击……它们马上就要“交火”了。


  京东撂狠话

  眼看着“6·18”要来了,把这一天视为自己生日的京东,自然要冲在最前头。

  京东方面宣称,从61日到20日期间,3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部将全面开启促销活动,另外,从618日至620日是刘强东大轴专场,凡是之前17天促销期里的爆款都会在这3天返场促销。一句“希望用户买有品质的东西”,暗暗讽刺了一把淘宝。

  另外,京东也没忘高调地晒一把和腾讯的亲密关系。

  去年10月,双方表达了各自的诚意——京东拿出了消费数据,腾讯拿出了社交数据,并对这些数据进行了深度整合。今年,随着双方数据的进一步整合,进驻京东的商家或许能够对用户实现精准营销和多维度的分析洞察。

  在这一年中最关键的时刻,刘强东自然又要撂下狠话。

  刘强东称,京东未来要用无人机送货,主要针对农村,解决最后一公里问题,还会有无人仓库、无人汽车;京东的标签是小家电,而国美和苏宁的标签是大家电,“京东大家电销售额在3年内要超过国美和苏宁的总和”;虽然截至去年,京东的带电产品超过GMV一半,但“5年内服饰要成为京东的第一大类目”。

  刘强东对京东的期许尚不可知,但去年的“6·18”已有很好的数据支持。

  去年的“6·18”当天,京东商城的订单量超过了1500万单,当天售出了超过800万件服装,在61日到18日期间销售了416万部手机。2015年京东的营收已经非常接近“苏宁+国美”,2016年净收入超过“美苏之和”应该是大概率事件。

  国美曲线阻击

  就在京东提前为自己庆生的酒店门口,有人拍到国美在线散了一拨俊男美女,戴着口罩穿着印有“不说话,只比价”T恤的照片。“求京东心理阴影面积。”有人如此戏谑。

  这并不是国美在线第一次挑衅京东。

  早在3月,国美在线无人机群飞京东大厦的视频就刷爆了电商圈。视频中数架无人机组成一个数字“5”,徘徊在京东大厦附近,其中一架无人机更是悬挂一幅标有“比价京东,贵就赔百”的条幅。

  对于这次“6·18”,虽然目前国美在线官网上并没有相关宣传和预热,但俊男美女身上“不说话,只比价”这几个字已让人感到阵阵杀气。

  前几天,为了让与商家之间的友谊小船划得更稳,国美在线CEO李俊涛曾放言“将坚持3年不涨点,让商户规模做大而且能盈利”。同时,国美在线还给商家承诺了平台使用费返还、阶梯式递减佣金、减免平台使用费、特殊品类绿色通道等一系列自主选择模式。

  众所周知,电商平台与商家关系阴晴不定。好的时候,双方一起站台一副荣辱与共的架势;翻脸的时候,全面下线、互相炮轰甚至撂下一句“法庭见”。

  近年来,商家与平台分崩离析的例子并不鲜见。而此时,国美在线把力量用在维护与商家的关系上,可见其心思细密。从拉拢商家上做文章,国美在线像是给了其他电商平台温柔却又凶狠的一刀。

  另外,国美在线宣称,2018年销售额预计将达到800亿元,计划实现独立上市。

  值得一提的是,原本和国美在线并驾齐驱的苏宁易购,连同唯品会、1号店、当当网、亚马逊中国一起,在年中大战前夕变得越来越沉默。

  短期格局稳定

  天猫的“猫”,京东的“狗”,国美在线的“虎”,苏宁易购的“狮”……这些电商凑到一起,像是上演了一部《疯狂动物城》。而实际上,电商之间的竞争要远远比这疯狂。

  电商是个体力活儿,在配送环节同机械化还有相当大差距的时代,从分拣到送达,每分钟都容不得怠慢;电商是个智力活儿,一个方案制定如果出现路线失误,公司上上下下都会跟着跑偏;电商是个考验反应度的行业,一步跟不上,步步跟不上;电商是个数据控,每天都要搜集研究海量枯燥的数据,毕竟这是做下一步决策的基础;不光如此,还要时刻关注友商在做什么,怎么才能成功截和……

  尽管困难重重,依然不能阻挡电商的疯狂增长。

  中国电子商务研究中心近日发布的《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元,相比2014年的28211亿元,同比增长35.7%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达53261亿元。2015年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫排名第一,占57.4%的份额;京东名列第二,占23.4%的份额;唯品会位于第三,占3.2%的份额。

  去年网络零售市场就已进入相对"成熟期",行业已经脱离早前疯狂增长阶段。目前的情况是,网络零售行业增速将回归平稳区间,电商企业模式之间的界限逐渐模糊,各种商业模式互相融合发展,多种业态并存。同时,各家电商不断扩充品类,完善和优化物流及售后服务,发力跨境进口电商、农村电商,并且在一些领域深耕细作  同时,他预测“在未来的一两年以内,目前天猫和京东占据八成市场份额的局面不会改变”,而且各个平台市场份额的差距会拉得更大,“强者会越来越强,弱的会被整合收编。”

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