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BAT“票战2.0”电影公司将给BAT打工?
文章出处:本站 | 网站编辑:网站管理员 | 发布时间:2016-05-21

  在线票务市场已经进入2.0时代,尽管电影资本很热,但预计今年的票务补贴力度不会再像去年那样疯狂,过去简单粗暴的价格战将会逐渐转到影视娱乐全产业链的布局上,这个过程中资源丰富的BAT将洗牌整个市场。

  事实上,拥有微票儿和格瓦拉两大平台的北京微影时代科技有限公司(微影时代)20天前刚完成了C+轮融资,市场估值达到20亿美元(约合人民币130亿元),刚好略低于淘宝电影137亿元的最新估值,接下来掀起在线电影票市场波澜的很可能是李彦宏承诺“3年内追加投资200亿元”的百度糯米。

  寡头时代来临?

  BAT进入电影行业前后差不了一年。2014624日,阿里巴巴以资产注入的方式完成对阿里影业的占股布局,耗资约62.44亿港元;一个月后,百度旗下的爱奇艺成立影业公司;2015年,腾讯影业及企鹅影业成立。

  几家公司的初衷是在电影制作、宣发、投资的过程中,能够打通线上线下互动及阵地硬广资源,相较于拥有明星、导演、制作团队及院线的“传统”电影传媒综合类企业,在具体的电影项目中,互联网企业很难成为主角。

  2015年取得高票房并有所收益的电影项目投资者中,互联网背景的影业公司多是参投,更多是在电影的宣发阶段起到重要作用。

  2016年第一季度各类在线电影票渠道中,合并后的美团猫眼和大众点评占比为22.2%,百度糯米占比为20.1%,合并后的微票儿和格瓦拉占比为13.9%,淘宝电影占比为10.6%,四大平台外的在线电影票平台市场份额仅为2.9%。此外,排名前四的平台占据了在线电影票95.8%的市场份额。显然,在线电影票已经成为BAT的版图。

  事实上,在线电影市场本身就是带有互联网巨头的基因出生的,最终它们形成寡头之战也是必然。

  电影公司将给BAT打工?

  卖一张电影票亏十几元?BAT可不傻。

  “价格战”的实质是整合资源,借助在线电影票这一入口,渗透到内容制作的上游。比如,腾讯参股的微影时代完成三轮融资后布局泛娱乐时代,阿里影业去年底收购淘宝电影打造娱乐全产业链,百度糯米则从卖票渗透到了IP孵化、内容制作、影片宣发等诸多环节。

  另一方面是拓展下游市场,不仅能投资院线,还可以利用社交平台等功能,在衍生品的开发上大做文章。比如,《夏洛特烦恼》上映时,微票儿做了一次尝试,开发了文具套盒,200元一套,预售时就卖出了上千套。

  虽然只是试水,但互联网电影渠道的确给衍生品等非票房收入的版权收益带来希望,如果按美国电影市场3:7的比例计算,互联网电影渠道所撬动的非票房收入至少在千亿元以上。业内由此引发了两大观点,一是如此发展趋势下,互联网影业公司的话语权将加大,传统的电影公司真的要给BAT打工了。

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